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品牌新闻
胜利在实效!好爸爸荣获2017金旗奖营销实效金奖
2018-03-29 14:29:44

11月24日,第一公共关系和全球化传播高峰论坛和2017金旗奖颁奖盛典于北京举行。高端亲肤洗涤品牌好爸爸凭借在实效营销方面的好表现,征服了同多专家评审,荣获全场大奖及营销实效金奖。好爸爸品牌事业部总经理胡珊女士则被组委会与“2017金旗风云人物”名称。

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  好爸爸品牌事业部总经理胡珊女士(左5)表示品牌领取2017金旗奖案例全场大奖

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  好爸爸品牌事业部总经理胡珊女士(左2)表示品牌领取2017金旗奖营销实效类案例金奖

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  好爸爸品牌事业部总经理胡珊女士(左2)荣获2017金旗奖春秋金旗风云人物

年公关传播盛事,竞争激烈程度又创新高

金旗奖每年一到,面向来自世界的品牌主、公关、广告、营销和数字机构征集当年过发生的公关系事件,通过评选,生产一批引领全球公共关系提高趋势、彰显公共关系非常价值的经典案例。

根据,作为“传播世界的奥斯卡”,本届金旗奖一起收集了接近千只参赛案例。通过长达半年的评审,好爸爸最终凭借“好爸爸亲肤抱整合营销传播项目”,取得评委的同认可和赞美,成功斩获营销实效类金奖。如果在获奖案例企业参加的“全场大奖”角逐中,该项目经过终审评审会3车轮投票选举,从23单候选案例中再脱颖而出,勇夺“全场大奖”荣誉。

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金旗奖评委专家认为,高端亲肤洗涤品牌好爸爸通过打造超级动作符号、巧妙借势热点、挖线上线下这强有力的“三大法宝”,突破限制,不断创新,开拓了同条有特色的结合营销的路。

制造超级动作符号亲肤抱,好爸爸赢在起手式。亲肤是好爸爸产品的中心利益点,如果倡导“高质量亲子陪伴”虽然是好爸爸一贯的感情主张。好爸爸调研后发现,抱是代表亲子亲密关系的动作。好爸爸洞察到老人与孩子搂时,大人衣物越亲肤,儿女会因为舒适感而又愿和其拥抱。根据这相,好爸爸创造了超级动作符号“亲肤抱”,以品牌情感与产品功能完善链接。

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精干借势三大年度热点,好爸爸强在巧借力。项目被,好爸爸先后抓住了面貌级综艺节目《放我北鼻》暖播、网综开山鼻祖《奇葩说》先后四季开播、618父亲节三大年度热点进行借势,因为四两拨千斤。4月,好爸爸赞助的网综节目《放我北鼻2》暖播,明星嘉宾于小茜展现出的超强爸力赢得网友追捧。好爸爸迅速掀起那上升的人气,共同发布亲肤抱表情包及差畜视频,连抢先定制《放我北鼻》的综艺式直播《抱娃潜逃,于小彤挑战实习好爸爸》,成功“亲肤抱”话题。5月,网综开山鼻祖《奇葩说》先后四季热播,再引爆辩论热潮。好爸爸联手人气辩手马薇薇、肖骁,抓住微博史上首次由品牌发起的在线辩论活动:“抱要不如亲自肤”,抓住消费者深度参与,共创“亲肤抱”内蕴。6月18日,好爸爸借父亲节、上海迪士尼乐园开园一周年、年中大促“三节合一”的势,制造线上线下全亲肤抱体验,强化品牌在大节的像占位,实现亲肤抱动作对品牌销量的实际转化。

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结合触点打通线上线下,好爸爸胜于全覆盖。5月至6月,好爸爸全面整合线上、线下传播和渠道资源,针对用户触点进行整覆盖。借势与上海迪士尼乐园跨界合作的影响力,好爸爸推出世界首支入园摄影的电视机广告,演绎奇妙亲肤故事。在线上,好爸爸携手微博达人发起#决定了自己的好爸爸#移动,邀请用户分享父子亲肤抱趣闻,连在大节当天去上海迪士尼乐园,所以亲肤抱为父“加冕”;在线下,品牌在6.18当日,举行“怪时刻,欢乐好爸爸”亲肤抱加冕礼主题活动。品牌代言人黄磊直播分享“亲肤抱”感悟,《放我北鼻》萌娃父子演绎亲肤抱华尔兹,儿童现场也好爸爸加冕。并且,27集线下互动体验liveshow在全国12单城市相继举行,制造立体亲肤抱体验;在终点,全国3000下黄金门店以统一的亲自肤抱主题风格,相应最核心的职业区域,盖最核心的顾客,构建终端触点网络。通过产品资源、导购资源的调配,实现销售转化奇迹。

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  数量亮眼成绩显著,实际解决难题名利双收

好爸爸相关负责人为记者透露:“进2017年后,好爸爸面临着知名度与市场地位不配合等困难难题。如果‘好爸爸亲肤抱整合营销传播项目’虽然对症下药,因为特色整合营销传播思路,实际解决了这些题材”。

“好爸爸亲肤抱整合营销传播项目”由于云顶国际官网登录入口与广州蜂群传媒有限公司、巧思云途(广州)共同打造。根据,该项目传播总曝光量超42亿。项目结束后,顾客对好爸爸产品“亲肤”咀嚼提高了17%,市场渗透率对比同期增长1.4%,都列市场份额达历史峰值。作为2017年国内最有影响力的公案例之一,“好爸爸亲肤抱整合营销传播项目”斩获两栋金旗大奖,可谓实至名归。希望好爸爸继续寻找品牌和顾客的有用连接点,制造更多有新意、发生影响力、发生实效意义的营销活动,啊行业和消费者送上更多惊喜。

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